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WCA世界电竞大赛广告登央视 电竞或将迎来第二春

2014-09-18 来源:未知 我要投搞

 长达13年的游戏机禁令有望解除。就今年来说,国内多家游戏厂商及电竞内容频频亮相央视,亦被视为一个积极信号。另外,广电总局已经与国家新闻出版总署合并为国家新闻出版广电总局,这或许是电竞回归电视屏幕的一个契机。

正当全国人民都沉浸在节后综合征的时候,电竞回归电视屏幕的契机终于迎来——912日推出“英雄的竞技场,玩家的寻梦地”——WCA,中国电竞过去的沉淀与未来,宣传片重磅登上央视黄金时段,这也是电竞广告首次以宣传片的形式登陆中国第一媒体。

十年之痒央视解禁 最大好处是龙头的解禁

自从广电总局一纸禁令后,不仅央视而且所有地方电视媒体都不敢报道电竞相关赛事,这样对电竞的推广发展无疑是非常不利的。现在作为龙头老大的央视首先打破这个禁令,肯定也是得到广电总局的默许的,那么下面的这些地方媒体也会没了顾忌,光明正大的报道一些本地的大型电竞赛事,这对电竞的发展无疑是推波助澜的!

不像以前各大电竞赛事都不能登上主流媒体,甚至WCGWDC这样的大型赛事,地方电视媒体也不敢报道。现在紧箍咒被龙头大哥CCTV打破之后,伴随着各大主流媒体的参与,今年的电竞赛事将更容易获得赞助,广告商也愿意投入更多!这样就形成了一个良性循环!

纯粹的电竞广告登陆央视尚属第一次。此次WCA宣传片能够通过央视审核,一方面表示中国电竞行业经历多年发展,市场份额日益提升,逐渐为社会和主流媒体所接受,另一方面也表明,WCA致力于中国电竞产业的毅力和决心已得到媒体广泛认同。

电竞回归央视契机在广电政策?

国家之所以对电竞态度较冷,是因为游戏在中国本身就是一个敏感话题,官方的人对电子竞技缺乏了解,而电子竞技的人们又往往一相情愿。说真的,电子竞技本身还有更多东西需要完善,只有先完善自身,才能说服大众。广电总局因马加爵事件封杀游戏节目,至今未解除。有人相信,广电和版署的改组,加上近年相关产业政策更加强调文化创意产业,可能会对此事有积极的影响。电竞圈和游戏业都应积极改变过去负面的面貌,提倡正能量重铸正面形象。

去年,中国政府宣布部门改组,广电总局与新闻出版总署宣布合并成为新闻出版广电总局,将共同参与文化产业的管理。与此同时,201388日,国务院发布的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》中明确指出:将丰富信息消费内容,促进动漫游戏、数字音乐、网络艺术品等数字文化内容的消费。

从目前相关政策的发布来看,解冻政策指日可待,抓住政策契机改变电子竞技的社会形象、转变错误舆论、净化产业环境以及确定商业化目标才能实现电子竞技产业政策解冻、产业转型的双赢结局。

树立正面形象,扭转舆论方向

《鲁豫有约》曾经做过一次关于电子竞技的人物专访,但是从主持人的各种言语中可以看出其对电子竞技了解甚少,从中更可折射出公众对于游戏常识的薄弱以及业外媒体对于电子竞技舆论引导的责任缺失。

因为近几年网游厂商肤浅的宣传手段,游戏在公众面前正在逐渐沦为一种宅男宅女所推崇的小众文化。错误的舆论不仅仅来源于媒体的责任缺失,更来源于游戏企业的反面形象,最终导致了社会舆论成为制约电子竞技发展的一大瓶颈。

任何一个产业如果能给社会带来正面能量,那么也将成为社会生产的主力军。游戏产业作为朝阳产业,其所受到的争议最大。一些电竞爱好者在玩游戏时所表现出来的素质偏低、一些青少年因为电子竞技而荒废学业等问题是今后电竞产业所需要面对且需要规避的,树立一个正面的产业形象将为电竞产业带来实质性的改善。

辩证的来看,电竞产业的产值早在2010年就高达1亿美元,同时催生了网络销售人员、电竞视频的制作者、充当相关电竞的解说员等职业。一批大学毕业生开始成为电竞产业的新生力量,缓解了目前我国就业困难的紧张局面。随着电竞产业产值的增长,其所带来的社会正面影响也将逐步显现出来。

WCA将成为电子竞技历史中一个重要的里程碑

其实,主流媒体关于电竞的宣传一直存在,只是十几年来他们都采用的都是同一种方式,不可避免地落入“传统怪圈”,要么就说玩游戏也能成就明星梦想,要么就说电竞成名之路太艰辛等等,然而他们忽略了最重要的一点,那就是电子竞技早已被归为体育项目。既然是体育项目,那就不应该在为电子竞技背上道德判断和社会责任的包袱,那就应该给与它最基本的扶植。这一次,我们在WCA世界电竞大赛广告登央视中看到了这一点,所以我们很欣慰,只是这次节目能否真的成就中国电子竞技的快速发展,或者真的让它享受传统体育项目的待遇,或者成为电子竞技历史中的一个里程碑?中国电竞人期望着,中国玩家期望着……


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